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| 国产手机掀起“出海热” |
| (2012-12-20) |
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当苹果、三星等国际手机巨头在中国市场高奏凯歌的时候，国产智能机阵营也掀起了一股出海热。继华为、中兴之后，宇龙酷派、OPPO也于今年下半年高调进军海外，联想智能手机也计划在年内拓展印度、印尼、菲律宾、越南和俄罗斯等市场。至此，“中华酷联”加上总部位于东莞的OPPO手机等国产主流品牌几乎已悉数进军海外市场。
在国产手机的这股“出海潮”当中，东莞元素格外抢眼。其中，广东欧珀移动通信有限公司（下称OPPO）为东莞本土企业，宇龙计算机通信科技（深圳）有限公司（下称宇龙酷派）在东莞也设有生产基地和全球研发总部，并且今后研发环节将加速向东莞转移。不仅如此，各大国产手机厂商在东莞也有着为数众多的元器件供应商。
“通常手机厂商在为海外产品挑选元器件供应商时，要求会比本土产品高很多。”业内人士指出，而国产手机大举出海，在将整个手机供应链蛋糕做大的同时，也对东莞供应商提出了更为严格的要求，倒逼企业在技术、管理等各方面加速升级。
国产智能机猛龙过江
统计显示，第三季度中国市场智能机出货量方面，“中华酷联”已将苹果挤出了前五，仅次于“霸主”三星。但显然，国产手机的野心不止于此。
继中兴、华为之后，国产手机自今年第三季度起再掀出海热，目标直指全球竞争最激烈的美国市场。8月，酷派与美国运营商MetroPCS建立战略合作伙伴关系，于8月29日凌晨联合MetroPCS在美国正式发布首款LTE 4G手机。至此，酷派也成为继中兴、华为之后第三家进入美国市场的中国手机终端厂商。宇龙酷派相关负责人对本报记者透露，这款手机在美国市场已取得了令人满意的成绩，每月出货量超过100万台。
酷派成功进入美国市场仅仅三个月之后，又一家国产手机厂商将目光投向了美国市场。12月12日，OPPO在北京发布了新一代旗舰机find 5，据OPPO相关负责人表示，这款旗舰机也将同时面向美国市场销售。而据此前美国网站挂出的预售消息，该机在美国的售价为499美金。
与此同时，联想也开始积极布局海外市场。据媒体报道，日前联想集团副总裁、移动终端事业部研发总经理陈文晖透露，按照联想移动互联与数字家庭集团制定的规划，联想智能手机今年将拓展印度、印尼、菲律宾、越南和俄罗斯五个国家的市场。这也是联想智能手机首次进军海外市场。
事实上，此前中兴、华为、金立等国产手机厂商在海外市场已早早布局，中兴、华为在海外市场的营收甚至超过了国内。以华为为例，2011年华为的全年财报显示，华为实现营收2039亿元人民币，国内市场营收655亿元人民币，海外市场营收1384亿元人民币，海外市场营收占总营收的68%。同时，华为海外市场的增速也高于国内市场的增速，2011年，华为总营收同比增长11.7%。国内市场营收同比增长5.5%，国外市场营收却同比增长14.9%。
同年，中兴通讯国际市场实现营业收入467.58亿元人民币，占整体营业收入的54.21%，同比增长24%。
到目前为止，“中华酷联”、OPPO、金立等主流国产手机品牌已悉数进军海外市场，在全球移动通信市场演绎了一场“猛龙过江”。
东莞力量闪耀
在国产智能机的这一波出海热潮当中，东莞元素显得格外抢眼。今年下半年进军海外市场的几家手机厂商与东莞均有着千丝万缕的联系。
其中，OPPO是一家东莞本土企业，位于广东省东莞市长安镇，该公司曾先后成功推出MP3、MP4、蓝光DVD、手机等产品，现正致力于智能手机的研发。据长安镇资料显示，OPPO公司员工达6000余人，各类工程技术开发及管理人员1500余人，年生产能力达1000万台。今年，OPPO公司副总经理刘作虎接受媒体采访时曾表示，根据目前行业的发展趋势，OPPO已经将产品研发力量集中到智能手机领域，不再研发非智能手机，到年底OPPO就将彻底放弃非智能手机业务。
在今年8月进军美国市场的宇龙酷派与东莞同样颇有渊源。早在2010年1月，宇龙酷派东莞松山湖生产基地就已正式启用，基地占地高达500亩，全面投产后预计产能达到4000万台，成为目前国内最大的3G手机生产基地。2011年，酷派研发总部也落户松山湖，这是宇龙酷派继工业基地项目竣工投产后的另一重大战略投资项目，拟建成为国际一流的IT研发总部基地，规划总建筑面积30万平方米。
日前，宇龙酷派品牌部总监成力接受本报记者采访时称，今后酷派东莞将承接更多研发和技术创新方面的功能，研发重心将真正转移到东莞。
此前已进军海外市场的金立通讯设备有限公司在东莞也成立了东莞市金铭电子有限公司，选址大岭山镇，专注于手机整机制造。
此外，几乎所有国产手机厂商在东莞都拥有为数众多的元器件供应商，其中很大一部分企业是专为出口海外的产品供货。“东莞产业链完整，并且很多企业长期为国际巨头供货，品质上能更好地与国际接轨。”业内人士表示，正因此，很多国产手机品牌在选择出口产品供应商时都会考虑东莞企业。
“海外市场上的产品毛利要较国内高，而且这也是品牌走向国际化的必由之路。”上述人士认为，无论是东莞手机制造商直接进军海外市场，或是与东莞产业链有着紧密联系的手机厂商进军海外，都能带来更高的利润，同时实现品牌价值提升，直接或间接为东莞创造更大的价值。
同时，他也指出，中兴、华为在海外市场所遭遇的各种贸易壁垒，或也将成为其他手机厂商出海的最大阻力，酷派、OPPO等与东莞关联紧密的手机厂商也需要提前防范，准备好相应的应对措施。
倒逼产业加速升级
国产手机的集体出海，对于东莞通信设备及相关制造业的利好或比纸面上显示得更为深远。长期关注国内手机产业发展的东莞凯励电子有限公司副总经理易建军认为，“出海潮”的加剧将提升手机厂商对于相关供应商的要求，从而倒逼东莞相关企业加速升级。
据他介绍，目前在全球手机厂商当中，只有三星能够做到全产业链布局，其他厂商由于自身需求不足，在向产业链上游延伸时缺乏支撑，国产手机厂商也不例外。“这就意味着，大多数的元器件需要对外采购。”易建军说，既然需要对外采购，就存在选择供应商的问题。
据易建军观察，各大国产手机厂商在东莞都有众多供应商，分布在产业链的各个环节。但是，他也发现了一个有意思的现象。“即使是同一种元器件，国产手机厂商的供应商，很少同时是苹果、三星等国际手机品牌的供应商。”易建军向记者介绍，这是由于国产手机厂商对于元器件品质的要求低于苹果、三星等国际巨头所导致的。
由于海外尤其是欧美市场对于终端通信产品的高要求，在为出口产品筛选供应商时，国内企业也换了一副面孔。以凯励电子为例，该公司为某知名企业供应电容器，用于该公司出口海外市场的电脑。“由于价格因素，只有出口产品的元器件才会向我们采购，本土销售的产品则是另一条供应链。”易建军说，在这样的背景下，国产手机的大举出海，无疑将使市场对于高端元器件的需求更加旺盛，而市场的需求自然会倒逼企业为达到出口产品的要求而完成技术、管理等各方面的升级。
事实上，近年来苹果的成功，从某种程度上已经带动其在莞供应商的全面升级。但业内人士指出，作为一个国外品牌，苹果在全国、全球皆有供应商，对于东莞本土产业的辐射毕竟有限。而宇龙酷派、OPPO、金立等厂商与东莞均有着千丝万缕的联系，其在选择供应商时也会更多地倾向东莞。“当这些品牌进军海外市场之后，对于本土产业的辐射面也会更广，更好地带动产业加速升级”他说。
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| 资料来源：东莞日报 |
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