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| 国内部分消费电子企业国际收益逆势上扬 |
| 2013-03-01 |
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世界权威市场调查机构欧睿国际2012年全球家电市场调查结果显示，全球排名前十的白电品牌平均市场份额出现下滑。与此同时，曾经的消费电子巨头飞利浦宣布转让影音及配件业务，逐渐退出消费电子领域。
与此形成对照的是，海尔、海信、中兴等部分国内消费电子企业，国际市场收益逆势上扬，中国企业开始成为全球消费电子市场上的一支生力军。国内企业为何逆势上扬？在世界消费电子产业中扮演着何种角色？登上国际舞台表演要靠什么？
期待“中国时代”
欧睿国际发布的全球家电市场调查结果显示，海尔大型家用电器2012年品牌零售量占全球市场8.6%，第四次名列世界第一。其中，大型家电同比提升10%，在全球前十名家电品牌中，惟一实现两位数增幅。
海信集团品牌管理部邰丽娜表示，在行业出口形势不良的情况下，2012年海信出口收入同比增长了20%。另据媒体报道，中兴公司去年在美国市场的营收接近10亿美元，其在美国所有手机生产商中的排名也从第7位上升至第5位。
业内人士分析，在后金融危机的今天，以海尔、海信、中兴等为代表的中国消费电子企业逆势上扬，缘于企业全产业链垂直整合实力和对创新的热情，其向世界阐释了中国品牌的力量，也昭示着消费电子产业“中国时代”的来临。北京数字华夏品牌研究机构更是大胆预测，海尔、海信、格力、美的、TCL五大中国家电品牌有望在5年内彻底打开全球市场，并在10年内改写全球家电行业格局，跻身世界前三。
品牌掣肘国际竞争力
美国消费电子协会预测称，2013年全球消费类电子产品的销售额将同比上升约4%，达到1.1万亿美元。
蛋糕越来越大，中国企业能否多分得一杯羹？业内人士认为，这可能还需要很长的时间，因为品牌价值仍是制约中国企业参与国际竞争的一大掣肘。品牌最要紧的是长时间积累，中国企业在这方面依旧处于落后。
美国消费电子协会主席加里?夏皮罗点评前不久举行的拉斯维加斯国际消费电子展时也指出，展会涌现了不少相当出色的中国企业，但创造一个国际品牌需要长期的过程，不会一蹴而就。业内人士称，其上游核心技术始终不能领先或与先进国家齐头。
向高端市场品牌转变
前不久，美国国际数据集团的首席执行官鲍勃?卡利根，公开对中国企业在消费电子行业的角色与影响力作出评价：过去中国企业仅仅是制造商，现在他们正发展成为面向高端市场的品牌；中国企业已经成为全球消费电子市场上一支生力军，他们当中的一些品牌已经具有了全球知名度。
正如鲍勃?卡利根所言，中国消费电子企业逆势上扬，登上国际舞台表演，靠的正是品牌的力量。有一个数据或许可以佐证：海信集团全年国际市场收入同比增长20%。其中，自主品牌占比超过40%。
那么，企业如何塑造自身的品牌竞争力？记者采访发现，不少中国企业以新产品、新技术为突破口。
邰丽娜介绍称，在年初的拉斯维加斯消费电子展上，海信集团占据了会展中心9600平方英尺中央大厅，展出了32款不同种类电视机，含最新推出的U-LED电视、Google TV、透明电视等前沿科技产品，其中全球首推的U-LED电视摘得展会“2012年度显示技术创新奖”。
中兴公司美国子公司CEO程立新此前公开表示，当前中兴的研发模式创新已经进入了一个新阶段，即全球化的视野创新。在这种模式下，中兴公司同美国极富创新力的企业合作，然后利用国内高效的研发资源、供应链管理能力，开发出产品，再卖到全球市场，构建“三赢”局面。“这也是我们中兴这么多年在国际市场，在美国高端市场、欧洲市场、日本市场发展比较好的一个重要原因。”
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| 资料来源：中国质量报 |
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