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国产智能手机“群体逆袭”藏隐忧 |
2014-10-25 |
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对于曾被视为“山寨货”的国产手机来说,从二季度数据来看,在销量前五的排名中,国产智能手机品牌一举占据四个席位。被期待了多少年的国货逆袭战,在以“中华酷联”为代表的国产手机大举进军主流市场之时,正式吹响了号角。
然而,“复兴之路”注定坎坷,品牌溢价能力偏弱、创新研发能力不足、产业链议价权不高、核心专利储备不足……这些一直以来伴随着国产手机的标签并未彻底摘除。它们就像“光荣崛起”伟岸形象映射下来的暗影,隐埋在国产手机继续前行的道路上,亟待破局之举。
在市场瞬息万变之间,国产手机曾经的发展红利也已逐渐演变为隐忧。
数据显示,上季度苹果(101.02, 0.22, 0.22%)获取全球手机市场近6成利润,三星攫取4成利润,而中国厂商利润不到总额的百分之一甚至亏损。
就在十年前,同样靠价格战拿下大部分市场的国内手机厂商,在狭小利润空间的挤压下,以让人瞠目结舌的速度迅速退出历史舞台。谁还能记得曾经风光无两的夏新、波导、熊猫手机,在高企的营销费用和找不到盈利模式的双向夹击之下,是如何苦苦挣扎直至销声匿迹……
历史总是惊人的相似,时隔十年,“中华酷联”如轮回般再次深陷价格泥潭。价格优势还能不能支撑国产手机安然走过日渐饱和的“红海”市场。同样让国内厂商日子不好过的,还有今年以来国资委对运营商三年削减营销成本400亿元的要求。一旦运营商补贴减弱,国内厂商坐享红利的好日子也注定随之消逝,虽然华为、小米、酷派等厂商已在电商渠道冲出一条血路,但要达到三星、苹果那般对市场的号召力,国内厂商依然差距不小。
隐忧已现,如若不想重蹈十年前国产手机的覆辙,国内厂商必须抓住刚刚兴起的4G浪潮,应势而变。被冠以“群体逆袭”之名的国产手机,正站在大洗牌的悬崖边上:是安于现状就此加冕,数年后重蹈覆辙;还是忍受阵痛主动求变,许一个更理想的未来,将考验国内厂商的抉择与智慧。
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资料来源:新华网 |
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