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| 国产彩电收复“失地” 将占平板市场主导 |
| (2009-05-12) |
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09年实属国产彩电的反击之路。在彩电品牌市场上，特别是高端市场，外资品牌一直占据着大半的江山，但是在09年，国产品牌逐渐发力，收复“失地”。分析人士指出，凭借技术和研发速度的优势，国产品牌将引领着2009年平板市场的消费潮流，占据未来中国平板市场的主导地位。
专业调研机构中怡康获得的数据显示，今年第一季度国产彩电品牌市场份额大幅飙升，整体销售量占有率已经超过70%。海信、创维、TCL、康佳、长虹占据了中国平板市场的前五名，显示出国产品牌的整体强势。
值得注意的是，国产品牌走强的同时，收获的是一个液晶电视零售剧增的季度。有关统计数据也显示，今年第一季度全国液晶电视的零售量同比增了61.64%。
业内人士分析认为，国产彩电的“大跃进”有着两大重要原因：首先，是自2007年下半年起，各大企业开始纷纷进军上游产业链；其次，则是去年以来的金融风暴使跨国外资品牌不堪重负，亦大幅减少在中国市场上的促销力度。
此前，由于国产彩电商在平板电视领域核心技术缺失，导致在竞争中往往受制于人，外资平板电视曾一度占据6成以上份额，在一二线中心城市的市场占有率甚至超过80%。
随着国内各大企业对平板上游产业的深入开发，国产平板电视自主生产的比重大幅提高。随着各企业纷纷进军上游模组生产，其综合成本均有明显下降。这从根本上提升了在终端市场上的产品竞争力，为今年市场份额的反击打下了坚实基础。
创维数码董事长张学斌此前在接受专访时曾预测，将会有日资彩电品牌退出中国市场，“这部分市场份额必然由中国企业来填补。”张学斌还认为，非洲市场、南美市场、东南亚市场都会出现同样的市场机会，因此这次全球性金融危机恰是中国彩电业全球崛起的重大机遇。“2009年、 2010年将是中国彩电的机会之年。”
此外，除了在一、二线城市对抗洋品牌之外，结合“家电下乡”，国内各企业均把三、四级市场的布局视为年度战略目标。“实际上，一级城市市场虽然销售额占比大，但利润的贡献率并不高，而渠道的继续下沉反而能对此作出更多的贡献。”张学斌表示，随着三、四级消费市场的逐步开辟及成熟将会使得两大阵营势力对比的天平继续倾向国产彩电。
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| 资料来源：PCB信息网 |
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